Cuando una plataforma de moda y negocios como ColombiaModa logra enlazar a los diseñadores con patrocinadores, se logra una vinculación de creatividad y negocios que promete ser una fórmula de éxito. El diseñador tiene apoyo financiero y el patrocinador logra “exposure” editorial en los medios que de otra manera no tendría.Hace tres años cuando asistí por primera vez a ColombiaModa esta fórmula me llamó mucho la atención, ya que la gran mayoría de los patrocinadores eran empresas que no solemos ver, en México, patrocinando la moda.
Me quedó claro que los patrocinadores, un periódico (El Tiempo), una compañía aseguradora (Seguros Bolivar), una revista de modas y estilo de vida (Fuscia y Seventeen), una línea áerea que no necesariamente es colombiana (COPA), una bebida de chocolate (Chocolyne), un blanqueador (Blancox), una compañia de pinturas y recubrimientos (Viniltex de Pintuco), una embotelladora (Manantial) no solo son patrocinadores de la feria, sino que patrocinan específicamente un desfile y el nombre de la marca va directamente linkeado con el del diseñador como, por ejemplo: Pasarela Magazine el Tesoro (un centro comercial) by No Project; o bien Pasarela El Tiempo by Carlos Valenzuela y Daniel Hoyos; y Pasarela Viniltex de Pintuco by Camilo Álvarez.
Lo interesante es que el nombre del patrocinador viene primero y nombre del diseñador después como podría ser, por ejemplo, Interjet by Macario Jiménez, Quik by Mancandy, ING Seguros by Carlo Demichelis o ¡El Dr. Simil by Clara González! Suena extraño, lo se, pero sería una forma de atraer a nuevos patrocinadores al mundo de la moda mexicana mas allá de la consabida telefonía celular, los celulares ,las tarjetas de crédito o el tequila del momento.
Recuerdo hace algunos años–cuando se está en un gremio durante tanto tiempo, hay muchos recuerdos–haber leído acerca de un concurso de diseño de modas patrocinado por Woolite. Me pareció una idea genial ir a tocar la puerta de Reckitt Benckise, la empresa global dueña, entonces y ahora, del producto. Armada de un ppt y todos los argumentos mercadológicos imaginables, me fui a la cita con la brand manager en unas oficinas tres cerros atrás de Atizapán de Zaragoza (ahora de López Mateos)en el Estado de México. Su mirada fue empática y su NO rotundo. Y sin embargo, el año pasado, 10 años después de mi visita, sacaron un desafortunado comercial con Macario Jiménez filosofando acerca de las bondades del producto. Para quien lo haya visto, va el link dewww.youtube.com/watch?v=CCfpQw60_2A
¡Lo que es estar fuera de tiempo!
Se que esta fórmula no es posible en una plataforma como MBDFM. Pero ¿en INTERMODA…en SAPICA…en EXINTEX, la feria textil que resurgirá en en Puebla en marzo del 2012? ¿No sería interesante explorar las posibilidades de la fórmula de ColombiaModa?
¿No sería acaso una posibilidad de alivio para los diseñadores que se presentan en “solo” fuera de las plataformas? O la moda se va a quedar siempre en el estatus quo, con el consabido “es que siempre lo hemos hecho asi.” Y los diseñadores esperando que algún mecenas les caiga del cielo. ¡¡¡Ay no por favor!!!
